Giandi, Nofri PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU KONSUMSI MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI ANGKATAN 2014-2015 UNIVERSITAS JAMBI. Pendidikan Ekonomi. (In Press)
|
Text
ARTIKEL NOFRI GIANDI.pdf Download (266kB) | Preview |
Abstract
Mahasiswa dalam melakukan kegiatan konsumsi banyak yang masih kurang membuat daftar preferensi kebutuhannya. Mahasiswa juga kurang memperhatikan kondisi keuangannya. Dalam berbelanja, mereka sering membeli berbagai produk walaupun dengan harga yang mahal bahkan mahasiswa banyak membeli produk-produk yang sebenarnya tidak mereka butuhkan. Penelitian tentang perilaku konsumsi ini bertujuan untuk mendapatkan bukti empiris mengenai Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Angkatan 2014-2015 Universitas Jambi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Populasi penelitian ini adalah 114 mahasiswa perempuan. Sampel yang akan dijadikan responden dalam penelitian ini sebanyak 53 orang dengan teknik pengambilan sampel dengan Stratified Sampling. Instrumen yang digunakan dalam pengambilan data penelitian berupa angket yang berisikan 22 item untuk Daya Tarik Iklan, 24 item untuk Gaya Hidup, dan 24 item untuk Perilaku Konsumsi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh signifikan daya tarik iklan terhadap perilaku konsumsi mahasiswa pendidikan ekonomi angkatan 2014-2015 universitas jambi dengan nilai sig 0,000 lebih kecil dari 0,05. Ada pengaruh signifikan gaya hidup terhadap perilaku konsumsi mahasiswa pendidikan ekonomi angkatan 2014-2015 universitas jambi dengan nilai sig 0,000 lebih kecil dari 0,05. Dan ada pengaruh signifikan daya tarik iklan dan gaya hidup mahasiswa pendidikan ekonomi angkatan 2014-2015 universitas jambi dengan nilai f hitung 34,225>f tabel 3.18 pada signifikansi 0,000 serta hasil koefisien determinasi sebesar 0,578 atau 57,8 persen. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan harapan kedepan adalah penelitian ini berguna sebagai bahan informasi dan masukan bagi mahasiswa pendidikan ekonomi sehiggga bisa berperilaku konsumsi yang lebih baik khususnya pada mahasiswa perempuan. Jangan dalam konsumsi hanya mengedepankan gengsi dan ingin tampil tren di lingkungan sekitar. Sebagai seorang konsumen mahasiswa harus lebih mengutamakan kebutuhan daripada keinginan. Dan penelitian ini diharapkan bisa menjadi informasi yang berguna bagi peneliti selanjutnya.
| Type: | Article |
|---|---|
| Subjects: | L Education > L Education (General) |
| Depositing User: | NOFRI GIANDI |
| Date Deposited: | 22 Sep 2017 01:01 |
| Last Modified: | 22 Sep 2017 01:01 |
| URI: | https://repository.unja.ac.id/id/eprint/1964 |
Actions (login required)
 |
View Item |
