PENGARUH KONTEN REVIEW PRODUK DAN PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI DENGAN PRODUCT INVOLVEMENT SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Review Beauty Vlogger Tasya Farasya pada produk Wardah)

sonia, risyafani (2022) PENGARUH KONTEN REVIEW PRODUK DAN PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI DENGAN PRODUCT INVOLVEMENT SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Review Beauty Vlogger Tasya Farasya pada produk Wardah). S1 thesis, Universitas Jambi.

	Text SKRIPSI FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy
	Text COVER SKRIPSI (1).pdf Download (279kB)
	Text SCANAN SURAT PERNYATAAN KEASLIAN NASKAH SKRIPSI.pdf Download (755kB)
	Text TANDA PERSETUJUAN.pdf Download (552kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (292kB)
	Text BAB I SKRIPSI.pdf Download (437kB)
	Text BAB V SKRIPSI.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (426kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menjelaskan pengaruh konten review produk dan promosi melalui media sosial terhadap minat beli melalui keterlibatan produk. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Jambi angkatan 2017 & 2018. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel penelitian diambil sebanyak 115 responden. Data primer yang digunakan diperoleh melalui kuesioner dengan skala likert. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan PLS (Partial Least Square) dengan menggunakan software Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten review produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswi, promosi melalui media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswi. Konten review produk berpengaruh positif signifikan melalui keterlibatan produk sebagai variabel intervening dan promosi melalui media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli melalui keterlibatan produk. Berdasarkan hasil penelitian dapat disarankan kepada pemasar untuk menerapkan media sosial sebagai alat promosi produk karena media sosial dapat menjangkau segmen pasar secara efektif dan efisien serta mendorong pemasar untuk bekerja sama dengan vlogger kecantikan yang memiliki kredibilitas untuk dapat menarik minat beli konsumen.

Type:	Thesis (S1)
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	RISYAFANI
Date Deposited:	22 Mar 2022 01:38
Last Modified:	22 Mar 2022 01:38
URI:	https://repository.unja.ac.id/id/eprint/32169

Actions (login required)

View Item