PENGARUH WOM DAN eWOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN COKLAT NE’NO

Patturrahman, Dhoni (2022) PENGARUH WOM DAN eWOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN COKLAT NE’NO. S1 thesis, UNIVERSITAS JAMBI.

	Text cover.pdf Download (463kB)
	Text halaman persetujuan, halaman pengesahan.pdf Download (291kB)
	Text abstrak.pdf Download (399kB)
	Text bab 1.pdf Download (510kB)
	Text bab v.pdf Download (298kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (407kB)
	Text Skripsi Full text.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) gambaran WOM, eWOM dan keputusan pembelian konsumen coklat Ne’No, (2) pengaruh WOM secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen untuk membeli coklat Ne’No, (3) pengaruh eWOM secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen untuk membeli coklat Ne’No, (4) pengaruh WOM dan eWOM secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen untuk membeli coklat Ne’No. Jenis penelitian pada penelitian ini yaitu penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik penarikan sampel pada penelitian ini adalah sampling insidental. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) tanggapan responden terhadap variabel WOM termasuk dalam kategori tinggi, eWOM termasuk kategori tinggi dan keputusan pembelian dalam kategori sangat tinggi; (2) WOM berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian coklat Ne’No; (3) eWOM berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian coklat Ne’No; (4) WOM dan eWOM berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian coklat Ne’No Kata kunci: WOM, eWOM, keputusan pembelian

Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	WOM, eWOM, keputusan pembelian
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	PATTURRAHMAN
Date Deposited:	14 Jul 2022 07:52
Last Modified:	14 Jul 2022 07:52
URI:	https://repository.unja.ac.id/id/eprint/36976

Actions (login required)

View Item