PERAN CITRA MEREK SEBAGAI MEDIASI PENGARUH HARGA TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA CAFE TEANOL DI KOTA JAMBI

RONI, PARLAGUTAN DONGORAN (2022) PERAN CITRA MEREK SEBAGAI MEDIASI PENGARUH HARGA TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA CAFE TEANOL DI KOTA JAMBI. S1 thesis, MANAJEMEN.

	Text Skripsi Roni Parlagutan Dongoran.pdf Download (2MB)
	Text cover.pdf Download (35kB)
	Text Lembar_pengesahan_dan_Persetujuan_Roni.pdf Download (2MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (185kB)
	Text BAB I.pdf Download (124kB)
	Text BAB V.pdf Download (856kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (298kB)

Abstract

Tujuan penulisan skripsi ini untuk menguji pengaruh antara harga terhadap variabel minat beli ulang yang di mediasi oleh citra merek pada cafe teanol di Kota Jambi. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala likert terhadap 100 responden pada konsumen Cafe Teanol di Kota Jambi. Teknik pengujian data yang digunakan meliputi uji validitas dan uji realibilitas , uji R-square dan uji hipotesis dengan bootsrapping (alat uji PLS) dengan bantuan PLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang, harga berpengaruh positif terhadap citra merek pada Cafe Teanol di Kota Jambi, citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang pada cafe teanol di Kota Jambi, dan harga berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang melalui citra merek pada cafe teanol di Kota Jambi. Berdasarkan hasil penelitian perusahaan diharapkan untuk mempertahankan citra merek yang positif dan terus mengembangkan tehnik promosi dan peningkatan update promosi sehingga merek Teanol semakin mudah dikenali, semakin sering di dengar konsumen dan semakin positif. Perusahaan juga diharapkan mampu memberikan inovasi produk, event atau fitur terbaru sesuai dengan perkembangan era modern.

Type:	Thesis (S1)
Subjects:	L Education > L Education (General)
Depositing User:	DONGORAN
Date Deposited:	15 Dec 2022 06:48
Last Modified:	15 Dec 2022 06:48
URI:	https://repository.unja.ac.id/id/eprint/42292

Actions (login required)

View Item