Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Minuman Kopi Pada Kedai Xyz di Kota Jambi

Nainggolan, Saidin and Fitri, Yanuar and Santika, Santika Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Minuman Kopi Pada Kedai Xyz di Kota Jambi. Fakultas Pertanian Universitas Jambi.

Text JURNAL SANTIKA .pdf Download (980kB)

Abstract

ABSTRAK Pembelian Minuman Kopi Kedai Xyz di Kota Jambi adalah laki-laki sebanyak 86orang dengan persentase 78% dikarenakan kepribadian laki-laki lebih cenderung memiliki hobi dan kebiasaan minum kopi. Untuk usia20 tahun – 24 tahun lebih mendominasi dikarenakan pada usia tersebut masih tergolong muda dan lebih fokus merencanakan aktivitas dan usaha yang akan dilakukan bersama teman-teman minum kopi dan mayoritas responden yang minum kopi adalah konsumen yang baru saja selesai Perguruan Tinggimencapai 81%. Faktor psikologis, faktor situasional, dan faktor sosial secarasimultanberpengaruhterhadapkeputusan pembelian minuman kopi dapat didukung atau diterima. Hal ini ditunjukkan pada tabel 22 dengan nilai fhitung lebih besar dari ftabel (38.321>2.69) dengan tingkat signifikansi (0.000<0.05). Sehingga berdasarkan hasil penelitian bahwa faktor psikologis, faktor situasional, dan faktor sosial secara simultan berpengaruh terhadapkeputusan pembelian minuman kopi. Hal ini dikarenakan konsumen tertarik melihat warna/ tampilan produk kopi yang disuguhkan dan harga kopi sesuai dengankemampuan, ditambah lagi kopi yanggunakansesuai dengan kualitas rasa yangdiberikan. Kata Kunci :Faktor-faktor, Keputusan,Pembelian Minuman Kopi.

Type:	Article
Subjects:	S Agriculture > S Agriculture (General)
Depositing User:	Nainggolan
Date Deposited:	17 Jan 2024 07:12
Last Modified:	17 Jan 2024 07:12
URI:	https://repository.unja.ac.id/id/eprint/59641

Actions (login required)

View Item