Keberagaman Produk, Kualitas produk Dan Merek Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Word Of Mouth Sebagai Moderasi Studi Kasus : Mallica Glow Di Jambi

Oktaviani, Singki (2024) Keberagaman Produk, Kualitas produk Dan Merek Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Word Of Mouth Sebagai Moderasi Studi Kasus : Mallica Glow Di Jambi. S2 thesis, Magister Management.

	Text Pengesahan Singki .pdf Download (1MB)
	Text Abstrak.pdf Download (181kB)
	Text Cover singki .pdf Download (917kB)
	Text Tesis Baru singki lagi 13 Mei.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text Bab 1 Singki.pdf Download (52kB)
	Text Daftar Pustaka Singki.pdf Download (313kB)
	Text Bab V Singki.pdf Download (15kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keragaman produk, kualitas produk dan merek produk terhadap keputusan pembelian dengan word of mouth sebagai variabel moderasi pada produk Mallica Glow di Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Mallica Glow di Kota Jambi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keragaman produk, kualitas produk, dan merek produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Namun, word of mouth tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan tidak memoderasi pengaruh keragaman produk, kualitas produk dan merek produk terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, perusahaan disarankan untuk terus meningkatkan keragaman produk, kualitas produk dan merek produk untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen, serta tetap mengelola word of mouth secara efektif meskipun tidak menjadi faktor pemoderasi yang signifikan. Kata kunci: Keragaman Produk, Kualitas Produk, Merek Produk, Keputusan Pembelian dan Word Of Mouth

Type:	Thesis (S2)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Singki oktaviani
Date Deposited:	14 Jun 2024 08:19
Last Modified:	14 Jun 2024 08:19
URI:	https://repository.unja.ac.id/id/eprint/65409

Actions (login required)

View Item