Kurniawan, Yohanes (2024) Pengaruh Electronic Word Of Mouth (eWOM) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen V-GEN di Kota Jambi. S1 thesis, Manajemen Pemasaran.
![]() |
Text
a. skripsi.pdf Restricted to Repository staff only Download (455kB) |
![]() |
Text
b. cover.pdf Download (55kB) |
![]() |
Text
c. lembar persetujuan & pengesahan.pdf Download (499kB) |
![]() |
Text
d. abstrak.pdf Download (9kB) |
![]() |
Text
e. BAB I.pdf Download (67kB) |
![]() |
Text
f. BAB V.pdf Download (29kB) |
![]() |
Text
g. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (70kB) |
Abstract
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM) DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN V-GEN DI KOTA JAMBI Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth (eWOM) dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen V-GeN di kota Jambi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantiatif dengan sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan terdapat pengaruh antara eWOM dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Secara parsial masing-masing variabel berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dapat diketahui dari tingkat signifikan yang lebih kecil dari 0,05. Dari nilai signifikan setiap variabel dapat diketahui bahwa variabel yang berpengaruh paling dominan dalam mempengaurhi keputusan pembelian adalah variabel eWOM dengan nilai signifikan sebesar 0,001. Karena variabel ini secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian maka harus terus meningkatkan kedua variabel tersebut secara beriringan. Kata Kunci: Electronic Word Of Mouth (eWOM), Citra Merek dan Pembelian Konsumen
Type: | Thesis (S1) |
---|---|
Subjects: | A General Works > AS Academies and learned societies (General) Universitas Jambi (UNJA) > Fakultas Kedokteran dan Ilmu Kesehatan > A General Works > AS Academies and learned societies (General) |
Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen Pemasaran |
Depositing User: | KURNIAWAN |
Date Deposited: | 17 Jul 2024 07:33 |
Last Modified: | 17 Jul 2024 07:33 |
URI: | https://repository.unja.ac.id/id/eprint/68222 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |