Pengaruh Electronic Word Of Mouth (eWOM) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen V-GEN di Kota Jambi

Kurniawan, Yohanes (2024) Pengaruh Electronic Word Of Mouth (eWOM) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen V-GEN di Kota Jambi. S1 thesis, Manajemen Pemasaran.

[img] Text
a. skripsi.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (455kB)
[img] Text
b. cover.pdf

Download (55kB)
[img] Text
c. lembar persetujuan & pengesahan.pdf

Download (499kB)
[img] Text
d. abstrak.pdf

Download (9kB)
[img] Text
e. BAB I.pdf

Download (67kB)
[img] Text
f. BAB V.pdf

Download (29kB)
[img] Text
g. DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (70kB)

Abstract

PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM) DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN V-GEN DI KOTA JAMBI Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth (eWOM) dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen V-GeN di kota Jambi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantiatif dengan sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan terdapat pengaruh antara eWOM dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Secara parsial masing-masing variabel berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dapat diketahui dari tingkat signifikan yang lebih kecil dari 0,05. Dari nilai signifikan setiap variabel dapat diketahui bahwa variabel yang berpengaruh paling dominan dalam mempengaurhi keputusan pembelian adalah variabel eWOM dengan nilai signifikan sebesar 0,001. Karena variabel ini secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian maka harus terus meningkatkan kedua variabel tersebut secara beriringan. Kata Kunci: Electronic Word Of Mouth (eWOM), Citra Merek dan Pembelian Konsumen

Type: Thesis (S1)
Subjects: A General Works > AS Academies and learned societies (General)
Universitas Jambi (UNJA) > Fakultas Kedokteran dan Ilmu Kesehatan > A General Works > AS Academies and learned societies (General)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen Pemasaran
Depositing User: KURNIAWAN
Date Deposited: 17 Jul 2024 07:33
Last Modified: 17 Jul 2024 07:33
URI: https://repository.unja.ac.id/id/eprint/68222

Actions (login required)

View Item View Item