EFEKTIVITAS PEMANFATAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM PROMOSI PEMASARAN PRODUK UMKM (Studi Kasus: Home Industry Keripik Tempe Kedelai Sari Langgeng Desa Sarana Agung Kecamatan Rimbo Bujang Kabupaten Tebo)

ramadhani, destamal (2024) EFEKTIVITAS PEMANFATAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM PROMOSI PEMASARAN PRODUK UMKM (Studi Kasus: Home Industry Keripik Tempe Kedelai Sari Langgeng Desa Sarana Agung Kecamatan Rimbo Bujang Kabupaten Tebo). S1 thesis, UNIVERSITAS JAMBI.

	Text cover.pdf Download (64kB)
	Text BAB I.pdf Download (121kB)
	Text lembar persetujuan.pdf Download (120kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (159kB)
	Text full skripsi.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur efektivitas pemanfaatan media sosial Instagram dalam promosi pemasaran produk UMKM, dengan studi kasus pada home industry keripik tempe kedelai Sari Langgeng di Desa Sarana Agung, Kecamatan Rimbo Bujang, Kabupaten Tebo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan model penelitian AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) sebagai kerangka teoritis. Metode pengumpulan data dilakukan melalui survei menggunakan kuesioner kepada sampel konsumen potensial yang telah atau sedang mengikuti akun Instagram produk keripik tempe kedelai Sari Langgeng. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik regresi untuk mengevaluasi hubungan antara aktivitas promosi melalui Instagram (perhatian, minat, keinginan, tindakan) dengan peningkatan penjualan produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial Instagram secara signifikan mempengaruhi proses AIDA dalam konteks promosi produk UMKM. Temuan ini mendukung bahwa strategi pemasaran berbasis Instagram dapat meningkatkan kesadaran, minat, keinginan, dan tindakan pembelian konsumen terhadap produk keripik tempe kedelai Sari Langgeng. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya UMKM untuk memanfaatkan media sosial secara efektif sebagai alat promosi yang dapat meningkatkan keterlibatan konsumen dan penjualan produk. Kata Kunci: Efektivitas, media sosial Instagram, promosi pemasaran, UMKM

Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Efektivitas, media sosial Instagram, promosi pemasaran, UMKM
Subjects:	L Education > LB Theory and practice of education
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	ramadhani
Date Deposited:	22 Oct 2024 03:03
Last Modified:	22 Oct 2024 03:03
URI:	https://repository.unja.ac.id/id/eprint/71685

Actions (login required)

View Item