Experiential Marketing Dalam Membentuk Minat Beli Ulang Konsumen Wanita Di Kota Jambi ( Studi pada Pengguna aplikasi Shopee)

Bhayangkari, Sylvia Kartika Wulan and Widiastuti, Fitri and Malinda, Istiqomah (2020) Experiential Marketing Dalam Membentuk Minat Beli Ulang Konsumen Wanita Di Kota Jambi ( Studi pada Pengguna aplikasi Shopee). PROKSI (Jurnal Program Vokasi Ekonomi dan Bisnis, 3 (3). pp. 11-17. ISSN 2623-176X

Text Jurnal Proksi D3 2020,luaran penelitian 2019.pdf Download (2MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Experiential Marketing terhadap minat beli ulang konsumen Wanita Pengguna Aplikasi Shopee di Kota Jambi. Peneliti menggunakan Experiential Marketing sebagai variabel bebas yang mempengaruhi minat beli ulang sebagai variabel terikat. Variabel Experiential Marketing terdiri dari Sense Experience, Feel Experience, Think Experience, Act Experience, dan Relate Experience. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian eksplanatori. Sampel yang diteliti sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode Accidental sampling. Pengujian hipotesis penelitian dilakukan dengan menggunakan analisis regresi berganda untuk mengetahui bagaimana pengaruh Experiential Marketing (X) jual dalam membentuk Minat Beli Ulang Konsumen (Y). Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan bahwa kelima variabel yang terkait experiential marketing pada dasarnya berpotensi mendorong konsumen wanita di Kota Jambi untuk melakukan beli ulang melalui aplikasi shopee. Namun demikian, dari kelima variabel tersebut, hanya variabel Act yang berpengaruh nyata terhadap minat beli ulang konsumen wanita di Kota Jambi untuk melakukan beli ulang melalui Aplikasi Shopee. Peningkatan minat beli ulang dapat dilakukan oleh pengembang aplikasi dengan cara memperbaiki berbagai fitur dan karakteristik yang berhubungan dengan sense, feel, think, dan relate yang dirasakan konsumen.

Type:	Article
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	B
Date Deposited:	22 Mar 2021 12:26
Last Modified:	22 Mar 2021 12:26
URI:	https://repository.unja.ac.id/id/eprint/18855

Actions (login required)

View Item