PENGARUH DIGITAL CAMPAIGN OLEH PUBLIC FIGURE TERHADAP KEPUTUSAN POLITIK GEN-Z PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2024

Sitanggang, Devlin Lionara (2025) PENGARUH DIGITAL CAMPAIGN OLEH PUBLIC FIGURE TERHADAP KEPUTUSAN POLITIK GEN-Z PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2024. S1 thesis, Universitas Jambi.

	Text 103 skripsi sidang deplin revisi TERAKHIR.pdf Restricted to Repository staff only Download (976kB)
	Text COVER DEVLIN.pdf Download (165kB)
	Text lembar persetujuan dan pengesahan.pdf Download (2MB)
	Text ABSTRAK DEVLIN.pdf Download (284kB)
	Text BAB I DEVLIN.pdf Download (568kB)
	Text BAB IV DEVLIN.pdf Download (320kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA DEVLIN.pdf Download (247kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kampanye digital yang dilakukan oleh public figure terhadap keputusan politik Generasi Z (Gen-Z) dalam konteks Pemilihan Presiden 2024, dengan fokus studi pada mahasiswa Program Studi Ilmu Politik Universitas Jambi. Seiring dengan pesatnya perkembangan teknologi informasi dan komunikasi, media sosial telah menjadi sarana utama dalam penyebaran informasi politik, terutama bagi generasi muda yang sangat akrab dengan dunia digital. Public figure , sebagai tokoh yang memiliki pengaruh besar di media sosial, sering kali menjadi aktor penting dalam strategi kampanye digital karena daya tarik dan jangkauannya yang luas serta intens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana untuk mengetahui sejauh mana pengaruh variabel independen, yaitu kampanye digital oleh public figure , terhadap variabel dependen, yakni keputusan politik Gen-Z. Sebelum analisis dilakukan, uji validitas dan reliabilitas dilakukan untuk memastikan bahwa instrumen penelitian yang digunakan memenuhi standar kelayakan dan konsistensi pengukuran ilmiah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye digital oleh public figure memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan politik Gen-Z. Faktor-faktor seperti popularitas public figure , daya tarik konten yang disampaikan, serta interaksi langsung melalui platform digital terbukti menjadi elemen penting dalam membentuk opini dan preferensi politik generasi muda. Temuan ini juga menunjukkan bahwa kampanye digital yang efektif dapat mendorong peningkatan partisipasi politik dan kesadaran akan pentingnya pemilu di kalangan Gen-Z. Penelitian ini memberikan kontribusi yang relevan bagi para pelaku kampanye politik dalam menyusun strategi komunikasi politik yang sesuai dengan karakteristik pemilih muda menjelang pemilu tahun 2024 mendatang.

Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Kampanye Digital, Public Figure, Keputusan Politik, Pemilu
Subjects:	J Political Science > JA Political science (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > Ilmu Politik
Depositing User:	Sitanggang
Date Deposited:	25 Sep 2025 06:56
Last Modified:	25 Sep 2025 06:56
URI:	https://repository.unja.ac.id/id/eprint/85883

Actions (login required)

View Item