Puspita Sari, Arinda (2025) Pemanfaatan Live Streaming di TikTok sebagai Strategi Pemasaran UMKM di Kota Jambi. S1 thesis, UNIVERSITAS JAMBI.
![]() |
Text
ABSTRAK.pdf Download (32kB) |
![]() |
Text
BAB I.pdf Download (386kB) |
![]() |
Text
BAB V.pdf Download (43kB) |
![]() |
Text
COVER.pdf Download (44kB) |
![]() |
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (120kB) |
![]() |
Text
FULL SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) |
![]() |
Text
HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (315kB) |
Abstract
Abstrak : Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam strategi pemasaran, termasuk bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Namun, sebagian besar pelaku UMKM di Kota Jambi masih menghadapi kendala dalam mengoptimalkan media sosial sebagai sarana pemasaran digital. Fenomena meningkatnya popularitas fitur live streaming di TikTok menjadi dasar penelitian ini untuk menganalisis bagaimana pelaku UMKM memanfaatkan fitur tersebut sebagai strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk memahami secara mendalam pemanfaatan live streaming TikTok oleh pelaku UMKM, meliputi peluang yang ditawarkan, kendala yang dihadapi, serta dampaknya terhadap persepsi dan penguatan branding produk. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan bantuan aplikasi NVivo untuk memetakan pola dan tema utama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming TikTok mampu memberikan peluang besar bagi UMKM dalam memperluas jangkauan pasar, meningkatkan interaksi dengan konsumen secara real time, serta memperkuat citra dan branding produk. Namun, efektivitas strategi ini masih dipengaruhi oleh beberapa faktor, seperti ketidakstabilan jaringan internet, rendahnya pemahaman pelaku UMKM terhadap regulasi TikTok, serta tantangan menjaga konsistensi dalam frekuensi dan kualitas siaran. Dengan demikian, live streaming TikTok merupakan strategi pemasaran digital potensial bagi UMKM di Kota Jambi, tetapi memerlukan dukungan literasi digital, peningkatan kapasitas teknis, dan infrastruktur jaringan yang memadai agar dapat diterapkan secara berkelanjutan. Abstract : The development of digital technology has brought significant changes to marketing strategies, including for Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs). However, most MSME actors in Jambi City still face challenges in optimizing social media as a digital marketing tool. The growing popularity of TikTok's live streaming feature serves as the basis of this research to analyze how MSMEs utilize it as a marketing strategy. This study aims to understand in depth how MSME entrepreneurs in Jambi City employ TikTok live streaming, exploring the opportunities offered, obstacles encountered, and its impact on consumer perception and product branding enhancement. The research applies a qualitative descriptive approach, with data collected through interviews, observations, and documentation, then analyzed using the NVivo application to identify key themes and patterns. The findings indicate that TikTok live streaming provides substantial opportunities for MSMEs to expand market reach, strengthen real-time interaction with consumers, and enhance product image and branding. However, its effectiveness is still influenced by several factors, including unstable internet connections, limited understanding of TikTok regulations, and difficulties in maintaining consistency in content quality and broadcasting frequency. Thus, TikTok live streaming is a promising digital marketing strategy for MSMEs in Jambi City, but it requires improved digital literacy, technical capacity building, and adequate internet infrastructure to ensure sustainability.
Type: | Thesis (S1) |
---|---|
Uncontrolled Keywords: | Strategi Pemasaran, UMKM, TikTok, Live Streaming |
Subjects: | L Education > L Education (General) |
Divisions: | Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan > Pendidikan Ekonomi |
Depositing User: | Sari |
Date Deposited: | 13 Oct 2025 03:41 |
Last Modified: | 13 Oct 2025 03:41 |
URI: | https://repository.unja.ac.id/id/eprint/86388 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |