PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIXUE (Studi Kasus Mahasiswa S1 Manajemen Universitas Jambi)

Albakri, Najib (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIXUE (Studi Kasus Mahasiswa S1 Manajemen Universitas Jambi). S1 thesis, Universitas Jambi.

	Text ABSTRAK.pdf Download (194kB)
	Text BAB 1.pdf Download (4MB)
	Text BAB VI.pdf Download (653kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (1MB)
	Text lembar pengesahan.pdf Download (387kB)
	Text SKRIPSI full ttd final.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Mixue, dengan studi kasus pada mahasiswa S1 Manajemen Universitas Jambi. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif, di mana data dikumpulkan melalui teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 90 orang. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linear berganda melalui aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel kualitas produk dan persepsi harga memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan melalui uji F. Artinya, semakin baik kualitas produk yang ditawarkan dan semakin terjangkau atau sesuai harga yang dirasakan oleh konsumen, maka semakin tinggi pula keputusan mereka untuk membeli produk Mixue. Lebih lanjut, melalui hasil uji T diperoleh kesimpulan bahwa secara parsial baik kualitas produk maupun persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini menegaskan bahwa konsumen tidak hanya mempertimbangkan faktor kualitas produk seperti rasa, variasi, dan daya tahan produk, tetapi juga memperhatikan kesesuaian harga dengan manfaat yang diterima. Penelitian ini memberikan gambaran bahwa perusahaan perlu menjaga konsistensi kualitas produk serta menawarkan harga yang tetap kompetitif agar mampu menarik perhatian konsumen, khususnya di kalangan mahasiswa. Untuk penelitian selanjutnya, disarankan agar peneliti menambahkan variabel lain seperti promosi, citra merek, maupun kepuasan konsumen, sehingga hasil yang diperoleh menjadi lebih komprehensif. Selain itu, penelitian dapat diperluas dengan melibatkan populasi yang berbeda agar hasil penelitian lebih representatif dan dapat digeneralisasi secara lebih luas. Dengan demikian, penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan bagi perusahaan dalam meningkatkan strategi pemasaran dan memahami perilaku konsumen secara lebih mendalam.

Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, KEPUTUSAN PEMBELIAN
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Albakri
Date Deposited:	14 Oct 2025 03:10
Last Modified:	14 Oct 2025 03:10
URI:	https://repository.unja.ac.id/id/eprint/86503

Actions (login required)

View Item