PENGARUH ENDORSEMENT DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC

ARTIANI, ROSY (2024) PENGARUH ENDORSEMENT DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC. S1 thesis, UNIVERSITAS JAMBI.

	Text COVER.pdf Download (361kB)
	Text Halaman Pengesahan.pdf Download (3MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (139kB)
	Text BAB I.pdf Download (990kB)
	Text BAB VI.pdf Download (125kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (105kB)
	Text SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh endorsement dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Skintific, dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner melalui google form kepada mahasiswa yang menggunakan produk Skintific. Teknik pengambilan sampel yang digunakan menggunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 97 responden. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan software SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel endorsement dan online customer review secara parsial maupun secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific. Kedua variabel ini memiliki pengaruh yang cukup kuat terhadap keputusan pembelian produk Skintific yaitu sebesar 62%. Oleh karena itu, perusahaan kosmetik lainnya disarankan dapat memanfaatkan endorsement dan online customer review ini karena memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap perilaku konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Kata Kunci: Endorsement, Online Customer Review dan keputusan pembelian

Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Endorsement, Online Customer Review dan Keputusan Pembelian
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	ARTIANI
Date Deposited:	17 May 2024 06:56
Last Modified:	24 Jun 2024 06:17
URI:	https://repository.unja.ac.id/id/eprint/63858

Actions (login required)

View Item