PENGARUH EPIC MODEL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE MELALUI IKLAN INSTAGRAM BERBAYAR

Angelic, Michelle (2025) PENGARUH EPIC MODEL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE MELALUI IKLAN INSTAGRAM BERBAYAR. S1 thesis, UNIVERSITAS JAMBI.

	Text ABSTRAK.pdf Download (131kB)
	Text Bab I.pdf Download (556kB)
	Text Bab V.pdf Download (558kB)
	Text Bab VI.pdf Download (168kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (587kB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (166kB)
	Text Skripsi Michelle Angelic (C1B021112) Full.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh EPIC Model terhadap keputusan pembelian melalui iklan Instagram berbayar pada Shopee. EPIC Model, yang terdiri dari empat komponen utama yaitu Empathy (Empati), Persuasion (Persuasi), Impact (Dampak), dan Communication (Komunikasi), dipilih sebagai kerangka kerja analisis karena kemampuannya untuk mengukur berbagai aspek penting dalam komunikasi pemasaran yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Metodologi penelitian melibatkan pengumpulan data melalui survei online (Google form) yang diisi oleh responden yang pernah terpapar iklan Instagram berbayar Shopee dalam periode tertentu. Responden diminta untuk menilai pengaruh masing-masing komponen EPIC Model terhadap keputusan pembelian mereka. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan metode statistik dengan bantuan perangkat lunak SPSS untuk mengidentifikasi hubungan dan pengaruh antara variabel-variabel tersebut. Temuan dari penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi tim pemasaran Shopee untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian dan menyempurnakan strategi iklan Instagram mereka. Sebagai saran, Shopee disarankan untuk mengoptimalkan konten iklan Instagram berbayar dengan memperkuat dimensi Impact dengan menghadirkan visual yang menonjol, video pendek yang langsung menampilkan keunggulan produk, serta menambahkan unsur kejutan atau figur publik, sekaligus melakukan survei untuk memahami preferensi konsumen agar iklan lebih efektif dan mampu meningkatkan minat beli. Penelitian ini juga berkontribusi pada pengembangan literatur pemasaran digital dengan menunjukkan penerapan praktis dari EPIC Model dalam konteks iklan berbayar di media sosial, khususnya dalam mendorong keputusan pembelian. Kata Kunci: EPIC Model, Keputusan Pembelian, Iklan Instagram Berbayar, Shopee

Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	EPIC Model, Keputusan Pembelian, Iklan Instagram Berbayar, Shopee.
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Angelic
Date Deposited:	03 Jul 2025 07:58
Last Modified:	03 Jul 2025 07:59
URI:	https://repository.unja.ac.id/id/eprint/81260

Actions (login required)

View Item