PENGARUH SELEBGRAM DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BARENBLISS MELALUI BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Febrianti, Anita (2025) PENGARUH SELEBGRAM DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BARENBLISS MELALUI BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. S1 thesis, Universitas Jambi.

	Text Abstrak .pdf Download (141kB)
	Text BAB I .pdf Download (700kB)
	Text BAB VI.pdf Download (185kB)
	Text Daftar Pustaka .pdf Download (197kB)
	Text Tanda Pengesahan .pdf Download (309kB)
	Text SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan menganalisis pengaruh Selebgram dan Online customer review terhadap Keputusan Pembelian produk Barenbliss dengan Brand Trust sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner online yang disebarkan kepada masyarakat Kota Jambi. Sampel diambil menggunakan teknik purposive sampling non-probabilitas sebanyak 100 responden. Analisis data dilakukan secara deskriptif menggunakan SEM-PLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Selebgram dan Online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Trust. Selain itu, Online customer review dan Brand Trust juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Selebgram tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Begitu pula, Selebgram tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Trust, namun Online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Trust. Kata Kunci : Selebgram, Online Customer Review, Keputusan Pembelian, Brand Trust

Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Selebgram, Online Customer Review, Keputusan Pembelian, Brand Trust
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	ANITA FEBRIANTI
Date Deposited:	08 Jul 2025 03:03
Last Modified:	08 Jul 2025 03:03
URI:	https://repository.unja.ac.id/id/eprint/81791

Actions (login required)

View Item