PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KONSEP DIRI TERHADAP INTENSI MEMBELI PRODUK SKINCARE WARDAH PADA MAHASISWI PSIKOLOGI UNIVERSITAS JAMBI

Dahlia, Dahlia (2021) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KONSEP DIRI TERHADAP INTENSI MEMBELI PRODUK SKINCARE WARDAH PADA MAHASISWI PSIKOLOGI UNIVERSITAS JAMBI. S1 thesis, Psikologi FKIK.

	Text SKRIPSI DAHLIA.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)
	Text COVER DAHLIA.pdf Download (123kB)
	Text PERSETUJUAN.pdf Download (230kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (92kB)
	Text BAB I.pdf Download (433kB)
	Text BAB V.pdf Download (88kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (300kB)

Abstract

Latar Belakang : Dalam memutuskan melakukan pembelian seorang individu di pengaruhi oleh dua faktor yaitu, Faktor internal merupakan faktor yang ada pada diri individu tersebut, misalnya konsep diri. Sedangkan faktor eksternalnya adalah faktor dari luar diri dari individu yang mempengaruhi individu tersebut, misalnya celebrity endorser. Kedua faktor ini saling mempengaruhi seseorang dalam membeli suatu produk. penelitian ini bertujuan mengetahui Pengaruh Celebrity Endorser dan Konsep Diri Terhadap Intensi Membeli Produk Skincare Wardah Pada Mahasiswi Psikologi Universitas Jambi. Metode : Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan desain penelitian jenis kausal. Penelitian dilakukan di lingkungan program studi Psikologi Universitas Jambi. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive sampling. Pengambilan data dilakukan menggunakan instrumen penelitian Skala Celebrity Endorser, Skala Konsep Diri dan Skala Intensi Membeli. Analisis data menggunakan uji statistika JASP. Hasil : Dari hasil uji regresi berganda didapatkan bahwa celebrity endorser memiliki pengaruh terhadap intensi membeli produk skincare wardah dengan nilai p <0.001. Sedangkan variabel konsep diri tidak memliki pengaruh terhadap intensi membeli produk skincare wardah dengan nilai p 0.138. Kesimpulan dan saran : variabel celebrity endorser memiliki pengaruh terhadap intensi membeli produk skincare wardah Pada Mahasiswi Psikologi Universitas Jambi. Diharapkan penelitian selanjutnya yang agar dapat melakukan penelitian di kondisi yang lebih stabil agar mendapatkan hasil yang maksimal.

Type:	Thesis (S1)
Subjects:	L Education > L Education (General)
Depositing User:	DAHLIA
Date Deposited:	29 Jun 2021 07:30
Last Modified:	29 Jun 2021 07:30
URI:	https://repository.unja.ac.id/id/eprint/22062

Actions (login required)

View Item