Pengaruh Brand Image, Iklan Online, dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merk Samsung di Kota Jambi

Pratama, Didik Putra (2021) Pengaruh Brand Image, Iklan Online, dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merk Samsung di Kota Jambi. S1 thesis, Manajemen.

	Text SKRIPSI jilid.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text cover didik_p1-p1.pdf Download (58kB)
	Text Persetujuan dan Pengesahan.pdf Download (153kB)
	Text ABSTRAK_1.pdf Download (49kB)
	Text BAB 1_1.pdf Download (146kB)
	Text BAB V_1.pdf Download (297kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA_1.pdf Download (149kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, iklan online, dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian Smartphone Merk Samsung di Kota Jambi secara simultan (bersama-sama), dan untuk mengetahui faktor yang lebih dominan mempengaruhi keputusan pembelian Smartphone Merk Samsung di Kota Jambi. Skripsi ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif yaitu penelitian dengan menekankan analisisnya pada data-data numerikal (angka) yang diolah dengan metode statistika, yaitu data-data kuantitatif yang dikumpulkan melalui pengukuran yaitu analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Brand Image, Iklan Online, dan Sikap Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merk Samsung di Kota Jambi secara simultan (bersama-sama). Secara parsial, Brand Image (X1), Iklan Online (X2) dan Sikap Konsumen (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merk Samsung di Kota Jambi, 2) Variabel Sikap Konsumen (X3) lebih dominan mempengaruhi Keputusan Pembelian Smartphone Merk Samsung di Kota Jambi daripada Variabel Brand Image (X1) dan Iklan Online (X2). Kata Kunci : Brand Image, Iklan Online, Sikap Konsumen, dan Keputusan Pembelian

Type:	Thesis (S1)
Subjects:	L Education > L Education (General)
Depositing User:	PRATAMA
Date Deposited:	24 Dec 2021 07:29
Last Modified:	24 Dec 2021 07:29
URI:	https://repository.unja.ac.id/id/eprint/29601

Actions (login required)

View Item