PENGARUH MOTIF RASIONAL, EMOSIONAL DAN SPIRITUAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE OLEH GEN- Z DI KOTA JAMBI.

Fitri Ramadhani, Tassya (2025) PENGARUH MOTIF RASIONAL, EMOSIONAL DAN SPIRITUAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE OLEH GEN- Z DI KOTA JAMBI. S1 thesis, Universitas Jambi.

	Text TASSYA FITRI RAMADHANI skripsi.pdf Download (1MB)
	Text COVER.pdf Download (54kB)
	Text halaman persetujuan dan pengesahan.pdf Download (161kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (34kB)
	Text BAB I.pdf Download (196kB)
	Text BAB VI.pdf Download (68kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (183kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motif rasional, emosional, dan spiritual terhadap keputusan pembelian skincare pada Generasi Z di Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 99 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan metode kuesioner yang disebarkan secara online melalui Google Form. Data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan SPSS versi 21 dengan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motif rasional berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, motif emosional dan spiritual juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skincare. Berdasarkan hasil uji simultan, ketiga variabel tersebut motif rasional, emosional, dan spiritual secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skincare pada Generasi Z di Kota Jambi.

Type:	Thesis (S1)
Subjects:	L Education > L Education (General)
Depositing User:	TASSYA FITRI RAMADHANI
Date Deposited:	14 May 2025 02:56
Last Modified:	14 May 2025 02:56
URI:	https://repository.unja.ac.id/id/eprint/78277

Actions (login required)

View Item