Pengaruh Event Marketing Terhadap Minat Kunjung Di Duniawi Coffee And Records Dengan Brand Awereness Sebagai Variabel Mediasi

Muammar, Afif Fadhil (2024) Pengaruh Event Marketing Terhadap Minat Kunjung Di Duniawi Coffee And Records Dengan Brand Awereness Sebagai Variabel Mediasi. S1 thesis, Univeristas Jambi.

	Text SKRIPSI FULL_AFIF FADHIL MUAMMAR (C1B020088).pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (433kB)
	Text BAB I.pdf Download (706kB)
	Text BAB II.pdf Download (814kB)
	Text BAB III.pdf Download (881kB)
	Text BAB IV.pdf Download (366kB)
	Text BAB V.pdf Download (1MB)
	Text BAB VI.pdf Download (655kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (361kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Event Marketing Terhadap Minat Kunjung Di Duniawi Coffee and Records Dengan Brand Awereness Sebagai Variabel Mediasi. Populasi dari penelitian ini adalah pengguna masyarakat Kota Jambi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling yang dihitung dengan rumus slovin yang berjumlah 100 sampel. Data primer yang diperoleh dari survei kuesioner melalui google form yang dianalisis menggunakan SEM-PLS 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa event marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat kunjung, kemudian event marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand awareness. brand awareness berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat kunjungan, event marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat kunjung melalui mediasi brand awareness. Ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh sebesar 48,6%, kemudian 51,4% sisanya dipengaruhi dari variabel lain yang di luar variabel dalam penelitian ini.

Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	MUAMMAR
Date Deposited:	11 Oct 2024 07:12
Last Modified:	11 Oct 2024 07:12
URI:	https://repository.unja.ac.id/id/eprint/71438

Actions (login required)

View Item