STRATEGI MARKETING POLITIK DALAM PEMENANGAN EDI PURWANTO PADA PEMILIHAN LEGISLATIF DPR RI WILAYAH JAMBI 2024

Yanda Putri, Gussela Dwi (2025) STRATEGI MARKETING POLITIK DALAM PEMENANGAN EDI PURWANTO PADA PEMILIHAN LEGISLATIF DPR RI WILAYAH JAMBI 2024. S1 thesis, UNIVERSITAS JAMBI.

	Text Full Skripsi Final Gusela.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text Cover 1.pdf Download (18kB)
	Text Persetujuan dan Pengesahan 1.pdf Download (1MB)
	Text Abstrak 1.pdf Download (162kB)
	Text Bab 1.pdf Download (631kB)
	Text bab 4.pdf Download (310kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (388kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing politik yang diterapkan oleh Edi Purwanto dalam memenangkan Pemilihan Legislatif DPR RI wilayah Jambi tahun 2024. Strategi ini dikaji melalui pendekatan bauran pemasaran politik (4P) yang meliputi produk, promosi, harga, dan tempat, serta didukung oleh analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang memengaruhi keberhasilan kampanye. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Edi Purwanto berhasil membangun citra sebagai politisi muda, bersih, dan dekat dengan masyarakat, yang menjadi kekuatan utama dalam strategi produknya. Strategi promosi dijalankan secara terpadu melalui kampanye tatap muka dan media sosial, sementara strategi harga politik lebih menekankan pada nilai moral, bukan politik uang. Distribusi pesan politik dilakukan melalui jaringan partai dan relawan hingga ke tingkat desa.Analisis SWOT menunjukkan bahwa dukungan komunitas etnis Jawa, struktur partai yang kuat, dan tren pemilih muda yang anti-politik uang menjadi peluang besar. Namun, ancaman seperti politik uang dari lawan dan potensi polarisasi sosial tetap menjadi tantangan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan Edi Purwanto merupakan hasil dari perencanaan strategi politik yang sistematis, adaptif, dan berbasis pada karakteristik lokal pemilih.

Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Marketing Politik, 4P, SWOT, Edi Purwanto, Pemilu 2024, Jambi.
Subjects:	J Political Science > JA Political science (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > Ilmu Politik
Depositing User:	PUTRI
Date Deposited:	21 Jul 2025 06:47
Last Modified:	21 Jul 2025 06:47
URI:	https://repository.unja.ac.id/id/eprint/85164

Actions (login required)

View Item