PENGARUH PERIKLANAN DAN PROMOSI PENJUALAN PADA APLIKASI GRABFOOD TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KINSUMEN

Dwi Putra, Raffansha (2025) PENGARUH PERIKLANAN DAN PROMOSI PENJUALAN PADA APLIKASI GRABFOOD TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KINSUMEN. S1 thesis, Universitas Jambi.

	Text pengesahan.pdf Download (450kB)
	Text kata pengantar.pdf Download (114kB)
	Text abstrak.pdf Download (193kB)
	Text bab 1.pdf Download (286kB)
	Text bab 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (474kB)
	Text bab 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (358kB)
	Text bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (280kB)
	Text bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (646kB)
	Text bab 6.pdf Download (122kB)
	Text daftar isi.pdf Download (156kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (163kB)
	Text lampiran.pdf Download (1MB)
	Text cetak keras rapa.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh periklanan dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen pada aplikasi GrabFood di Kota Jambi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode Partial Least Square (PLS) melalui perangkat lunak SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa periklanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Demikian pula, promosi penjualan juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran digital melalui periklanan dan promosi yang diterapkan oleh GrabFood efektif dalam membentuk dan mendorong keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi komunikasi pemasaran yang lebih tepat sasaran untuk meningkatkan loyalitas dan konversi pelanggan. Kata Kunci: Periklanan, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian, GrabFood, Pemasaran Digital

Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	PUTRA
Date Deposited:	14 Jul 2025 07:37
Last Modified:	31 Jul 2025 08:15
URI:	https://repository.unja.ac.id/id/eprint/84088

Actions (login required)

View Item